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McKinsey investit massivement dans la recherche, consacrant 100 millions de dollars annuels à la formation de ses équipes. La présence significative de docteurs, représentant 10 à 15% des effectifs chez McKinsey et BCG, renforce leur capacité d'innovation méthodologique.
La publicité via Sponsored Products et Sponsored Brands renforce la présence sur la marketplace. L'obtention d'avis positifs et une identité de marque soignée (logo, packaging) participent à la construction d'une image forte.